日本におけるＬＯＨＡＳ層の割合
ＬＯＨＡＳセグメントの割合 （2006年度）
 今年度の「ＬＯＨＡＳ消費者動向調査」の実施により、日本におけるＬＯＨＡＳセグメントの割合は、ＬＯＨＡＳ層２５％、生活堅実層３５％、中庸無難層２９％、個人利便層１１％との結果が得られた。
ＬＯＨＡＳ層のボリュームは、昨年の２９％から４ポイント低下しているが、ＬＯＨＡＳ層と同様に健康・環境に関心を持つ生活堅実層が３５％へと８ポイント増加しており、日本人全体の健康・環境に関する関心は更に高まってきていることがうかがえる。
(図：㈱イースクエア「LOHAS消費者動向調査2006」）
ＬＯＨＡＳセグメントのプロファイルと属性
| ■ＬＯＨＡＳ層 |
| プロファイル |
- 環境・社会的課題全般に対する意識、健康や自己啓発、精神性の向上への関心が高く、実際に行動に移す
- 新商品・サービスに関する情報に敏感で、購買意欲が強い
- 価値観に合う企業の商品・サービスを積極的に購入し、情報発信力が高い
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| 属性 |
性別 ・・・ 男女ほぼ同数
年齢 ・・・ ５０代以上が全体の６割を占める
年収・学歴 ・・・ 学歴、収入ともに平均より高め
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| ■生活堅実層
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| プロファイル |
- 環境・健康への関心は高いが、実際の行動にまではいたらない
- ＬＯＨＡＳ層ほど社会的課題に対する関心はない
- 価値観に合う商品を重視しながら、コストパフォーマンスも重視
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| 属性 |
性別 ・・・ やや女性が多い
年齢 ・・・ ５０代以上が全体の５割を占める
年収・学歴 ・・・ 学歴、収入ともに平均より高め
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| ■中庸無難層
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| プロファイル |
- 特に突出した意見、価値観を持たない
- 環境・健康への関心は全体に比べて低い
- 流行やトレンドに敏感で新製品、多機能を好むが、友人・知人との同調志向もつよい
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| 属性 |
性別 ・・・ 男女ほぼ同数
年齢 ・・・ ４０代以上が全体の６割を占める
年収・学歴 ・・・学歴は全体平均と同じで、収入はやや低い
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| ■個人利便層
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| プロファイル |
- 環境・健康に対してほとんど関心を示さない
- 社会的関心も薄く、もっぱら自分のためになることに興味を示す
- 商品の流行や話題性よりも、友人や知人と同じようなスタイルであることをより重視する
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| 属性 |
性別 ・・・ 男性がやや多い
年齢 ・・・ ２０－３０代以上が全体の６割を占める
年収・学歴 ・・・ 学歴、収入ともに平均よりやや低め
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